本文介绍WordPress网站创建和添加Google数据分析如何操作和实现。包含了Google Analytics实时数据流量（转化分析设置）和Google Search Console自然搜索流量。本教程从安装Google Tag Manager开始，因为Google Tag Manager跟踪代码安装之后，可以用于Google Analytics和Google Search Console的资源验证。
关于Google数据分析简介
Google数据分析是针对Google搜索引擎的一套数据分析方案，它可以帮助你了解你的网站在Google搜索引擎中的数据表现。网站通常作为一个媒介，连接我们和用户，我们希望通过网站让用户来了解我们输出的内容，或者购买我们的产品和服务，就需要通过搜索引擎收集的数据来分析用户的行为，从而优化网站的内容，引导用户注册或者购买，以实现转化目标。
Googe已经逐渐淘汰Universal Analytics，所以本文也不会过多涉及，取而代之的是Google Analytics 4（简称GA4），用来收集和衡量网站全部的流量数据（包含自然流量以及付费流量），同时可以帮助你从不同维度分析用户及其行为数据，两者主要区别是衡量模型，Google Analytics 4全部通过事件来衡量数据，可以将对应的参数传递给事件。GA4 同时取消了每月命中限制，但是会限制事件数量（500）。
Google Search Console （简称GSC）衡量网站的自然搜索流量和自然搜索排名情况，以及网站的收录情况。通常你安装了GA4跟踪代码之后Search Console添加网站使用GA4验证即可自动验证成功，无需再添加验证代码。
转化事件管理会用到Google Tag Manager（Google代码跟踪管理器，简称GTM），通过GTM你只需要安装两段跟踪代码到网站，实现网站和GTM的通信，之后可以在GTM中设置不同跟踪代码，创建在特定事件发生时触发代码的触发器，并创建可用于简化和自动处理代码配置的变量。这些跟踪代码可以帮助你在GA4中衡量数据。
网站为什么要添加Google数据分析？
1、Google数据分析可以帮助你了解网站实时访问情况；
2、你可以通过GA4数据分析设置转化事件，分析网站的转化率，比如你是一个B2B外贸网站你可以设置询盘表单提交的事件为转化事件，来记录一次用户转化，这样你可以了解网站的转化率。
3、Search Console可以帮助你了解网站在Google搜索引擎中的自然搜索量和排名情况，手动提交站点地图，帮助快速收录网站内容，了解哪些页面没有被收录以及出现的问题，以便你即使处理。
4、这些强大的数据分析几乎都是免费的，不需要额外的费用。
网站创建和添加Google数据分析前你需要准备：
此操作之前需要你的WordPress网站内容已经完备并准备好上线。需要取消WordPress网站Discourage search engines from indexing this site勾选。
创建Google Analytics流量分析代码需要你拥有一个Gmail账号，如果还没有，请先注册一个Gmail账号。
第一部分：Google Tag Manager容器设置和管理
1 为网站创建一个容器账号
使用Gmail账号访问Google Tag Manager→
登录之后创建一个容器账号
说明：一个Gmail账号下可以创建多个容器账号，一个容器账号下又可以创建多个容器，一个容器对应一个网站，一个容器对应一套代码、触发器和变量。
填写账号和容器信息，如下：
创建完成自动弹出安装代码
如果不小心关闭这个窗口，可以点击管理器界面的ID号查看跟踪代码。
2 将GTM跟踪代码安装到网站
登录到你网站后台，将GTM跟踪代码按照要求安装到<head>标签和<body>标签中。
如果你使用了Elementor Pro，可以阅读了解如何使用Elementor Pro 通过Custom Code安装Google Analytics代码。
如果没有用Elementor Pro的话，可以安装Code Snippets插件安装代码，我在之前老文章的GA代码安装教程中有介绍如何使用这个插件安装Google Analytics代码，可以去查阅。
这里我们使用Elementor Pro的Costom Code来安装GTM跟踪代码，详细的操作过程请转到上面的文章链接阅读。
在网站后台Elementor的Costom Code中创建两个自定义代码，一个是位置是Head另外一个是body Start，分别将GTM跟踪代码粘贴到这两个文件中，保存弹出选择应用到整个网站（也就是默认选项）。
完成之后清除一下浏览器缓存。
3 检测GTM跟踪代码是否安装成功
返回到GTM跟踪代码管理器，进入对应的容器账号，点击右上角的【阅览】按钮，启动Google标记助手。
页面跳转之后输入你的网址，点击【connect】链接
链接之后会自动跳转到你的网站，在网址中你可以看到gtm-debug信息，让后点击【finish】按钮，会自动跳回Google标记助手
跳回到标记助手之后显示连接成功，点击【Continue】继续
可以看到自己网站的信息以及GTM容器ID，即代表代码已经安装成功并生效。
Google标签助手可以帮助你验证GTM中容器代码设置，你可以阅读文章《如何使用Google标签助手验证Google Tag Manager容器的代码？》了解更多容器代码的验证操作方法。
4 发布容器版本
每次设置更新容器配置及代码之后记得做好版本发布，填写相应的版本修改内容。
返回GTM容器，点击右上角的【提交】按钮进行发布。
提交可以记录版本，你可以编辑每次变化的内容，进行版本管理，然后点击【发布】按钮进行发布。（如果切实不想写可以跳过直接发布）
发布之后会提示填写容器版本说明，按照提示填写即可（不想填写也可以跳过）。然后点击【继续】按钮。
然后弹出一个版本摘要，记录该容器版本中的相关内容，阅读后关闭即可。
最后在容器版本中可以查看历史版本信息。
我还专门写了一篇《Google Tag Manager容器发布教程》里面有详细容器发布操作讲解。
第二部分：Google Analytics账号和媒体资源管理
1 使用你的Gmail账号登录访问Google Analytics
访问之后将会提示创建新的账号和资源，由于我已经创建过账号和资源，所以登录之后会默认进入一个最近的账号资源界面。
2 创建Google Analytics账号资源
点击左下角的【管理】
点击【创建账号】
说明：一个Gmail账号下，可以创建多个资源账号，每个资源账号下面可以创建多个媒体资源！
输入账号名称（账号名称可以是你公司的名字，中英文都可以，方便你自己管理和阅读），并点击【下一项】继续。
输入媒体资源名称（这里可以是你的网站域名，或者应用名称，中英文都可以，方便自己管理和阅读即可），并点击【下一步】继续。
说明：高级选项里面的的Universal Analytics媒体资源，由于Google即将停止收集数据，可以不必创建。
选择行业类别，如果你是B2B外贸网站，选择工商业即可
企业规模根据自己企业情况选择
Google服务除了【其它】全部勾选即可
点击【创建】
再弹出框中勾选条款，并点击【我接受】按钮
选择数据收集平台【网站】
设置数据流，输入网址，填写数据流名称，并点击【创建数据流】
说明：这里的增强型衡量功能默认即可，这里GA4预设了几个衡量类型来衡量用户在网站上的行为数据。
创建之后自动弹出数据资源的详细信息，点击【查看代码说明】获取跟踪代码
点击手动添加标签，可以查看和复制跟踪代码
如果你没有安装GTM跟踪代码，那么需要手动将GA4的跟踪代码安装到网站对应的位置。这部操作你可以参照上文中GTM跟踪代码安装的教程。
如果你使用了Elementor Pro，可以参照使用Elementor Pro 通过Custom Code安装Google Analytics代码操作。
如果没有用Elementor Pro的话，可以安装Code Snippets插件安装代码，我在之前老的GA代码安装教程中有介绍如何使用这个插件安装Google Analytics代码，可以去查阅参照操作。
这里我们直接通过添加GTM容器代码来实现，你需要先获取到上文中创建的GA4媒体资源的的衡量ID。在对应媒体资源的数据流中，点击对应数据流最右边的箭头可以查看详细的信息，并在详细信息中可以获得媒体资源的衡量ID，是一个以G-开头的字符串。
3 在GTM中创建配置GA4跟踪代码
由于我们已经在网站安装了GTM跟踪代码，也就是说Google代码跟踪管理器服务器已经和我们的网站建立了连接，我们通过GTM就可以轻松配置各种跟踪代码。
返回到GTM对应的网站容器界面，进入代码菜单，新建一个代码。
输入代码名称，点击【代码配置】区域，会弹出代码类型，选择GA4配置代码类型。
输入衡量ID，其它默认即可，然后点击【触发条件】区域。
在弹出框中选择所有页面。
保存
保存之后，可以看到工作区多了一个代码，，然后点击【预览】启动标记助手进行测试，结果如下即代表GA4配置代码已经完成。
测试命中之后返回GTM保存容器，发布版本。
再返回GA4对应的媒体资源首页时可以看到实时的访问数据，如果暂时没有访问数据，你可以自己访问一下网站，然后就能够看到访问数据。
第三部分 为网站开通Google Search Console
创建Google Search Console资源
使用Gmail账号登录访问Google Search Console页面→
点开资源列表，并点击【添加资源】按钮。
输入网址并点击【继续】按钮
验证所有权，如果已经安装的Google Analytics 4跟踪代码的话，可以选择Google Analytics （分析）验证，点击对应的【验证】按钮进行验证。
如果你安装了Google跟踪代码管理器（GTM）跟踪代码，也可以使用下方的代码管理验证，直接点击【验证】按钮即可。
如果两者都验证失败可以，使用HTML标记验证，将代码添加到网站对应位置并保存（记得清除缓存），返回到GSC进行验证即可。
你可以阅读《WordPress网站开通Google Search Console》了解详细的开通过程。
验证成功之后即可以前往资源页面。
如果是一个新的域名和网站，资源页面将没有任何数据，GSC数据不是实时的，你需要等待一两天之后才能看到数据。
手动提交sitemap到Search Console
首先你要在网站生成一个sitemap文件，RankMath提供了生成Sitemap的功能，你可以阅读我写的RankMath指南中关于sitemap设置部分解如何设置。
设置完成之后在浏览器网站域名之后输入/sitemap_index.xml，可以访问到你网站的sitemap文件。
确认之后复制sitemap文件地址（这里不需要包含域名）
返回到GSC中，进入站点地图
输入sitemap文件地址，点击提交，提交成之后下方的已提交站点地图中会提示【成功】，如果不成功，请检查你网站的Discourage search engines from indexing this site勾选有没有取消。
说明：下图截图是已经提交过站点地图的情况，后面会提示已经发现的页面数量。
点击已发现网址数量数字后面的按钮可以了解详细页面收录情况。
接下里就只需要经常访问GSC了解网站自然流量以及收录情况。
第四部分：如何为WordPress外贸网站配置转化跟踪代码？
Google Tag Manager的容器是如何工作的：
GTM容器主要是由变量、触发条件和代码组成。
变量可以帮你定位到数据源，比如网站上的一个页面，页面上的一个按钮，一个单词，页面的引荐来源等等，都是可以通过变量来获取。
触发器通过变量来出发一个条件，比如当点击某一个按钮的时候，就触发跟踪代码，记录下这条数据。通过变量来获取目标按钮，比如，变量设为Click text（这是一个内置变量，尽可能使用内置变量），设置触发条件当Click text等于或者包含某些文字时候，就触发代码，记录数据。
代码是通过设置好触发的代码类型（如果你是GA4数据就选择GA4配置，如果是要设置广告转化就选择Google Ads转化跟踪），再配合触发器，对数据进行跟踪和记录。
配置询盘表单跟踪转化代码
最近发现通过表单提交触发器类型来设置Form ID进行触发的跟踪代码已经失效了，如果你是通过这种方法设置的询盘表单提交跟踪代码，做Tag Assistant测试时你会发代码fired不上。你可以通过其他的方法来设置询盘表单的跟踪代码。
我写了一篇补充文章，介绍了2中方法通过GTM添加GA4事件询盘表单提交跟踪代码的方法，一种是通过表单提交成功提示信息跟踪数据，另外一种是根据表单提交跳转的thank you页面跟踪数据。
《Google Tag Manager：如何设置网站询盘表单提交跟踪代码？》
配置电话、邮箱、WhatsApp点击跟踪代码
电话、邮箱和WhatsAppGTM跟踪设置非常相似，我单独写了对应的文章详细介绍了如何进行设置。
《Google Tag Manager：如何设置网站电话点击转化跟踪代码？》
第五部分：在GA4中将GTM设置的转化跟踪事件标记为转化事件
通常在GTM中你设置好了跟踪代码并测试Fired之后，需要过一两天之后在GA里面才会看到数据。
你可以通过GA的事件列表看到在GA4中设置的事件（事件的名称就是你在GTM中设置的跟踪代码事件名称）。
比如下图中的【Products Form Submission】事件，以及【contact form submission】事件就是对应的我在GTM中创建2个表单提价的跟踪代码。
鼠标移动到对应的事件后面出现3个点的时候点击【标记为转化】，设置之后你将会在GA4【转化次数】中看到这些转化数据。
设置成转化事件之后，会为你可以在转化事件中查看转化的次数和相关数据
